心创帅说 网络营销 软文推广营销经典软文案例分析—悬念式软文

软文推广营销经典软文案例分析—悬念式软文

在中国传统相声中有一项绝活叫做抖包袱,就是先说出关键字,然后层层铺垫,慢慢地解开,越解越有料,越有吸引力。在软文创作过程中也是如此,我们把这种形式的软文称为“悬念式”,而用软文设置的提问必须具有吸引力

心创帅说:软文推广营销经典软文案例—悬念式软文。

悬念式软文概念:

悬念式软文首先提出一个问题,然后围绕这一问题自问自答,通过提出几个大家关心的问题,引起人们的注意,答案要符合常识,不要作茧自缚,漏洞百出。

在中国传统相声中有一项绝活叫做抖包袱,就是先说出关键字,然后层层铺垫,慢慢地解开,越解越有料,越有吸引力。

在软文创作过程中也是如此,我们把软文推广营销这种形式的软文称为“悬念式”,而用软文设置的提问必须具有吸引力,否则就无法引起读者的注意。

三种常见的悬念形式:

设疑,这一问题随着文章逐层剥开。

倒叙,先把读者最感兴趣、最想关注的事情说出来,然后叙述前因。

隔断,叙述头绪较多的事情,当一头已引起读者的兴趣,正想了解后边的事时,突然中断,改写另一头,这时读者还会留恋上一头,从而造成悬念。

悬念式软文案例:

脑白金早期的宣传性软文中,传播效果排名第二的软文是采用悬念式软文形式创作的。

文章名叫《南京睡得香,沈阳咋办?》,也有叫《美国睡得香,中国咋办?》。

文章一开始,大家从标题中就想知道美国为什么睡得香,也到了悬念的作用,吸引读者接着往下阅读。

下面作者并未直接解释美国为何睡得香,而是欲扬先抑,而是先说:

“95年开始,美国人疯了!”

“96年开始,日本人疯了!”

“台湾人疯了!”

他们疯了的原因在于抢购一种叫做脑白金的产品。

然后解释“脑白金”能帮助人们睡眠,同时也表达了美国人睡眠有保障了。

中国那么多失眠患者如何办呢?引导有失眠症状的读者对产品的进行关注。

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作者: 恒帅

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