心创帅说 网络营销 软文推广营销经典软文案例分析—新闻式软文

软文推广营销经典软文案例分析—新闻式软文

心创帅说:把由头、时效、要素、结构 、宣传融入这五点作好,你写的软文就具有新闻性了,就在为一篇新闻式软文,读者愿意阅读,编辑愿意采用,这样就达到了软文推广营销的目的,这是软文的最高境界!

心创帅说:软文推广营销经典软文案例分析—新闻式软文

软文推广营销现在已成为站长们建站必备的基本技能,一篇被广为转载的软文,不仅可以给网站带来大量高质量的外链,还可以让网站快速传播。

被称为软文的新闻,是指具有商业目的的新闻。把软文象新闻一样写出来,既能淡化软新闻的商业性,又能达到商业目的,不仅使媒体编辑愿意发表,使读者愿意阅读,而且能够使广告产品或公司产生一个正面的形象,这是一位站长软文推广营销的目标。

一、如何写新闻式软文—找由头。

新闻由头,是指客观事实作为传播的依据,是事实因而成为新闻的根据。若要像新闻一样写软文,首先要找出您所写内容的新闻来源。

举例来说,你所推广的产品、服务、公司有特别重要的事件或突破,这些都是媒体报道你的理由。

一般说来,产品和服务很难达到这一点,并且各媒介都限制商业性报道,所以大家应该为软文寻找一些合理的根源。

例如可以结合时令找由头,春天到了沙尘暴也来了,可以把“今年春天沙尘天气护肤有新招”作为一个由头,写护肤品软文,这个时候,与美容有关的媒体和栏目需要这种体裁,读者也在关注这类问题,你的文章将被编辑接受。

您也可以结合社会热点找出新闻的由头,比如前段时间淘宝做了搜索引擎“一淘网”,这就是互联网上的热点。这个时候大家都关心这个问题,传媒也需要相关文章,笔者以此为出发点,写了一篇“一淘网标志着搜索引擎细分时代的来临”。不仅被各大站长网站刊登,同时通过软文推广营销也为自己网站做了重点推荐。

二、如何写新闻式软文—时效性。

时效性是新闻的重要标志之一,软文要像新闻一样写,就必须赋予它时间性。一篇软文具有时效性,使其更具有时效性,还会给编辑人员带来发表时间晚与早的时间压力,使编辑更容易被采纳。

但是一般的产品营销宣传都是对产品功能和效益的平淡无奇的介绍,如何使其时效性更好,最重要的办法是把刚刚发生的事件或故事,通过人物描写、事件描述或评论事件来赋予软文时效性。把你要宣传的内容组合起来,才能达到想要的传播效果。

再举上面的例子,你对护肤品的宣传内容是一贯的,但是写成“今年春天沙尘天气护肤有新招”,围绕春天沙尘天气的写软文就具时效性了。

三、如何写新闻式软文—六要素。

通过编写事件或者故事来使软文成为新闻。比方说,你可能会写一段浪漫的爱情故事或者一个美容事件,让其中的主角与化妆品联系起来。

时间、地点、人物(事件)、原因、经过、结果。要注意这六个要素,让写的软文更像新闻。

同时,要使故事或事件具有吸引力,可以在两个方面下功夫:

一是事件的新奇和曲折性,平铺直叙的故事是无人看的;

二是要感染人,要有恰当的感情描写。

请注意,虽然您的报道是编造的,但是一定要合理和善意,不要胡言乱语,更不要说些昧良心的话

四、如何写新闻式软文—五结构。

利用新闻结构写软文也是另一种途径。形式上可按新闻总体结构书写,即按标题、导语、主题、背景、结语五部分进行写作。

这种写作方式既是新闻编辑乐于接受的,又易于为读者接受。

若写作水平不高,则可采用倒金字塔的形式,也就是把最重要、最有吸引力的部分写在标题和导言上,其它部分则放在主题和背景上、结语中。

这样写的好处是,很多人有一种只看标题和导语来决定是否往下读的习惯,你可以先把最重要的信息传达给读者。

五、如何写新闻式软文—巧融入。

商业宣传是与营销软文的目的,如何把商业内容有机融合到软文中软文推广营销不露痕迹地进行宣传?可以参照下面:

一是、新闻标题和导语中,只出现品牌或最重要的宣传语,切忌把产品功能、特色明示出来。并应在标题或引言中设置一定的悬念,吸引读者接下去读。

二是、要把最重要的关键字放在标题或者导语里,因为你写的软文还想被搜索引擎收录,让读者去搜索,搜索引擎收录就是文章标题和引语这一部分文字,把关键词放在这里,读者只要搜索就能找到。

三是将产品带给顾客的好处简明扼要地写在主题和结论,这一点也很重要。

四是、产品功效性能等内容编写在背景材料里面,新闻背景资料都是与文章相关,辅助阅读的,即使这样你也不能以广告的口吻写出来,编辑和读者一看就很烦。您要以撰写科普文章的方式,对该产品进行客观、恰当的介绍,为便于读者阅读和理解,编者会把这个段落保留下。

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作者: 恒帅

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